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短视频的“开放平台化” 让再小的视频也形成品牌

作者: admin 来源:未知 发布时间:2021-09-16

关键词: 视频开放平台, ┊阅读:次┊

  们都还记得当初微信公众号刚刚推出时的宣传语:让再小的个体也有自己的品牌。微信的这个决定,不仅成就了微信的内容生态,也间接促成了自媒体时代的到来。

  但是,微信公众号作为一个综合性的内容平台,也有其自身的局限性,一方面对于垂直领域的内容生产,例如视频内容缺乏推动力;另一方面,这种大而全的平台架构对于原创内容生态的构建益处有限。

  那么,如果针对原创视频的打造,以开放平台的模式形成统一的入口。并通过成熟的生态链对原创作者进行扶持,并对优秀的内容进行管理和推送。这有机会,让再小的短视频也能形成品牌吗?

  事实上,这一设想正被秒拍在9月上线的“创作者平台”实现着。通过这一平台,短视频的原创作者可以完成视频上传、视频管理和视频推广,并以此来实现商业变现。近期,摇钱树水心论坛334455。“创作者平台”又上线了包括支持网页高清视频上传、编辑功能多元化、后台数据分析在内的新功能。这是否能够帮助再小的视频也能形成品牌呢?

  作为短视频生态链条中的最重要的一环,原创者在产业中的地位一直非常模糊。一方面,2016年基于短视频的投融资正如火如荼,先是现象级的Papi酱进入逻辑思维和2200万的天价广告拍卖引发了整个短视频行业的骚动。而根据秒拍近期发布的《2016年短视频内容生态白皮书》中显示:2016年至今,短视频内容创业方面发生了30笔融资,其中秒拍TOP50榜单内有12家机构在本年完成了融资。

  另一方面,不可否认的是,大多数的草根原创者,仍然在生存线上挣扎着,只有少数成功的短视频作者享受到了行业爆发的红利。短视频行业对于原创者而言,可谓一半是海水,一半是火焰。

  首先,真正像Papi酱一样一夜走红的草根是不多的。多数短视频制作,不是一个人就可以完成,需要专业的团队以及内容策划。同时,推广成本和渠道也至关重要,而普通的原创者往往没有办法在所有的维度做到尽善尽美。

  其次,在数据化的时代,管理和决策和创作同等重要。很多的原创者,对发布后的短视频的流量来源等相关的数据信息是茫然未知的,这对受众的喜好和需求失去了判断的能力,也无法对下一次的创作起到积极的改进作用。

  第三,视频创作和商业目标应该有一定的一致性。多数原创者,都是听天由命的状态来做创作,其实很多成功的短视频,从一开始就和商业推广的目标保持了一致性。而这是大多数原创者所缺失的。

  毫无疑问,秒拍“创作者平台”新功能的上线,可以通过平台化的模式,帮助原创者有效的管理视频;通过详细描述视频信息,并支持标签标记,便于短视频被秒拍、微博双平台收录推荐,使得短视频内容精准触达;并通过数据分析功能对未来的商业推广起到推动的作用。这也是秒拍作为短视频行业领导者,对内容生态的再一次新的探索。

  毫无疑问,对于短视频行业来说,是需要从内容的角度形成一个良性循环的生态平台。这就要求生态的打造者秒拍能够做好两件事。

  第一,放大短视频行业的头部资源。我们知道,短视频行业的内容特点除了社交属性和互动属性,还有很强的媒体属性。所以这是一个头部资源主导的行业,这个群体的强度和成长性很大程度上决定了短视频内容生态的健康。

  从这一点上,秒拍在16年做了一些非常有意义的举动,例如在E轮融资会上宣布拿出10亿人民币推动头部内容的创业生态,孵化行业KOL,并以此来盘活整个行业。其投资的美食生活方式新媒体“迷迭香”估值更是已经超过一亿,为行业发展打了一剂强心针。

  在此基础上,秒拍从16年6月起,每月1号推出热门原创短视频UGC榜单,更在9月首次推出垂直类原创排行榜,每月榜单都会出现诸多新鲜短视频创作内容。可见,秒拍通过孵化头部创作人群,并以此来强化头部资源的原创内容生态的策略起到了明显的效果。

  第二,扩展短视频原创内容的基础资源。除了短视频的头部人群之外,让越来越多的草根和创业者参与到短视频的创作中,这是让整个短视频行业基础变得更牢靠的必由之路。

  从这个角度看,在16年9月16日开幕的世界网红大会上,www.29799a.com,秒拍正式启动了“创作者平台”,视频作者将可以一站式完成视频上传、视频管理、视频推广、商业变现等多个流程,并能够从秒拍获得更多资源支持。而“创作者平台”新的功能的增加,可以更加完善的支持内容创业者。而入驻秒拍的2000家MCN机构中,超过一半的机构都在使用“创作者平台”,这也从侧面证明了该平台的价值。

  从秒拍为自己定下的目标看,让榜单的TOP10视频机构的估值总和可以达到100亿,美食、汽车、时尚、母婴、旅行等垂直领域的合作视频机构的月视频播放量达到100亿,即有1000个原创栏目播放量能达到千万级别。显然,秒拍需要扶植数量庞大的内容创作者,才足以支撑起这一目标。

  总的来说,秒拍这条原创生态的养成之路,是必须要走下去的。而从“创作者平台”的不断升级,我们也可以看到秒拍作为短视频行业领导者,做强做大原创生态的决心。

  无论如何,短视频作为一个年轻的行业,要走的路还很长。从秒拍《2016年短视频内容生态白皮书》看,短视频行业目前,正有几个发展趋势推动着行业发展的进程。

  首先,逐渐从依靠个人的模式向快速结构组织化过度,这就是我们常说的MCN模式。事实上,MCN在美国已经存在较长时间,早期以经纪模式为主,帮助视频创作者变现,最有名的就是YouTube的开放式内容平台。国内的MCN和国外走的不一样的模式,在经纪模式基础上,国内的MCN机构为视频创作者们持续生产内容提供更多的帮助和服务,让红人专注于内容生产,让内容创作变得更简单,同时帮助他们进行商业变现。从秒拍“创作者平台”的不断升级,也可以看到秒拍对于MCN模式的想法更多。

  其次,澳门三合彩票官方网站。内容的垂直化发展明显。过去依靠单纯的搞笑,明星八卦带流量的历史将不会是主导的力量,越来越多专业级的垂直视频创作将会占据主导。从2016年看,女性美妆、美食、生活方式或是体育、游戏等垂直领域的视频创作开始集中爆发。这将是未来短视频很长时间里的主要发展脉络。

  第三,平台与内容的绑定方式发生了变化。过去的模式是平台购买版权,堆砌内容。而现在则是平台扶持创作者孵化优质内容,这也是一个被动到主动的过程。从这个角度看,无论是秒拍推动头部内容的创业生态,孵化行业KOL的计划,还是对“创作者平台”的升级,其表现形式都是平台扶持创作者的新模式。

  总体而言,秒拍通过“创作者平台”让短视频的原创生态越做越大,再小的视频也可以有自己的品牌,每一个原创者都有机会成为未来的Papi酱。返回搜狐,查看更多

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